Desde hace varios a??os, la industria del souvenir se ha globalizado a pasos agigantados. Algunos a??os atr??s, pod??amos asumir que uno de estos productos, tan asociados al turismo, era un objeto de fabricaci??n local, y que representaba algunos de los valores, costumbres o paisajes m??s relevantes del lugar. De all?? su valor en t??rminos tur??sticos; eran una prueba de que hab??amos viajado, “estado all??”, y que le regal??bamos esa prueba a otra persona, o la exhib??amos en nuestra casa.

Pero eso ya no es tan cierto. Hace un par de a??os, en mi ??ltima visita a Mar del Plata, me encontr?? con uno de esas tradicionales esferas llenas de agua, donde “nieva” si la movemos un poco. Y junto a la leyenda “recuerdo de Mar del Plata” se alzaba un mu??eco de nieve. ??Un mu??eco de nieve en Mar del Plata? Tiene menos sentido que un caracol de mar con la leyenda “Recuerdo de Buenos Aires”. Se trata de una ciudad en la que rara vez nieva.

Comenc?? a revisar los souvenires en varias casas tur??sticas en la misma Mar del Plata, y encontr?? que todos eran muy similares, y en buena proporci??n, Made in China. Luego esa experiencia se repiti?? en otros lugares. En algunos casos el tema ya era extremo; en la isla Ellis, en New York, donde se encuentra la Estatua de la Libertad, era imposible encontrar en la tienda de recuerdos una representaci??n de la imagen que no estuviera fabricada en China.

Los souvenires aparec??an as?? como una estandarizaci??n notable de la experiencia tur??stica. Se creaban productos gen??ricos para una serie de sitios con alguna caracter??stica marcada -mar, monta??a, clima c??lido o fr??o, m??sicas, danzas- y se las personalizaba un poco con el agregado de leyendas tipo “recuerdo de…”. En algunos casos, la “personalizaci??n” es muy tosca, como en el caso de los barcos de miniatura que encontr?? en Mar del Plata, donde la leyenda se encontraba agregada, simplemente, con una lapicera de tinta.

A esta altura, asumir que los souvenires son un producto local es algo cada vez menos justificable. Claro, los seguimos comprando. Ya sea porque la industria ha colonizado nuestra imaginaci??n, por obligaci??n o porque nos gustan los objetos rid??culos, seguimos con una rutina de la compra de “objetos representativos”. Aunque estos objetos sean encargados de a millones a miles de kil??metros, y luego ajustados a ciertos destinos con peque??os retoques. Y mejor ni me meto con el tema de las remeras / polos / camisetas / t-shirts, porque all?? se pueden rastrear cientos de dibujos id??nticos que s??lo se diferencian por el destino que aparece como leyenda.

La experiencia del viaje siempre se nos aparece como algo inabarcable, dif??cil de contar. Pero si nos concentramos en los souvenires, establecer algunos l??mites de esa experiencia no aparece como algo tan complicado de formalizar y representar en pocos objetos. La industria siempre se hace tiempo y espacio para estandarizar y globalizar lo que aparece, casi como una obviedad, como un producto local.

?? admin for Blog de Viajes, 2008. |
Enlace permanente Esta entrada pertenece a Blog de Viajes, leela en su sitio original.|
7 comentarios |
Agrega esta entrada a
del.icio.us

Etiquetas para esta entrada: argentina, global, local, mar del plata, practicas, regalos, souvenir, souvenires, teoria, turismo

??Te vas de viaje y quieres hacer consultas? Ingresa en los Foros de Blog de Viajes
Visita el especial de viajes por Brasil de Blog de Viajes.